גרפיקאי - מי זה ומה זה?

מכירים מעצב גרפי?

רוצים לחשמל אותו בלי לגעת, כשכאב חד ניכר על פניו, כולו מתעוות ונופל לרצפה, שבור?

תקראו לו גרפיקאי.

אבל רק אם אין לכם לב.

פעם, לפני הרבה שנים, כשכל הכוכבים היו קרובים לכדור הארץ והאירו לגרפיקאי שצייר על קירות של המערה... 

פעם כל מי שעיצב, מי ששילב מילים, סמלים ותמונות, היה גרפיקאי.

אבל העולם השתנה, התפקידים התרחבו והסטנדרטים עלו, המונחים השתנו.

בוודאי שמתם לב שאין יותר ספרים, יש רק מעצבי שיער ואין יותר כבאים, יש לוחמי אש.

מה שקורה עם ההגדרות בעולם של עיצוב גרפי, זה סיפור קצת אחר. זה לא רק טייטל ולא סתם ״הרמת האף״, זה באמת הבדלים משמעותיים בתפקיד ובאופי העבודה, לא רק שינוי במילה. 

היום "גרפיקאי", זה מי שמפעיל תוכנות עיצוב, עובד עם תבניות מוכנות, בלי חשיבה אסטרטגית וזה מה שגורם למעצבים להתגרד כשהמילה הזאת נשמעת.

אזז, בואו נראה את הנפשות הפועלות:

ארט = קונספט, זהות מותג

מעצב = תרגום הקונספט לעיצוב

ביצועיסט = הפקה טכנית

*החלוקה בין הרעיון, העיצוב והביצוע המתייחסת גם לפרינט (מה שמיועד להדפסה) וגם לדיגיטל (כל מה שעולה לאוויר באינטרנט)

ארט דירקטור:

אחראי על הקונספט הכללי, הרעיון, הקו המוביל של הקמפיין או זהות מותגית.

מקבל החלטות עיצוביות אסטרטגיות.

נותן הנחיות למעצב או לביצועיסט.

כל ארט שולט בתוכנות מקצועיות ויכול להיות ״גרפיקאי״ אם רוצים/צריך, אבל לא כל ״גרפיקאי״ הוא ארט דירקטור.

מעצב גרפי:

מתרגם את הקונספט של הארט לעיצוב מוחשי.

בונה קומפוזיציות, בוחר תמונות, צבעים, פונטים, דואג לעיצוב.הארט יכול להחליט אם לקבל את הבחירות של המעצב או לא.

כל מעצב גרפי שולט בתוכנות מקצועיות ויכול להיות ״גרפיקאי״ אם רוצים/צריך, אבל לא כל ״גרפיקאי״ הוא מעצב גרפי.

גרפיקאי / ביצועיסט:

מבצע את החלק הטכני בלבד - טיפול בתמונות, סידור טקסטים, הכנת קבצים להדפסה או לדיגיטל. דואג להפקת התוצר הגרפי.

אחראי רק על ביצוע מדויק.

במשרד פרסום או בסטודיו גדול, נשמרת חלוקה ברורה.

ככל שהמשרד או הסטודיו קטנים יותר, ככה יש פחות חלוקה. יותר אחריות מוטלת על איש אחד ויותר דברים יעברו תחת ידיו.

במשרדים קטנים, פעמים רבות מעצב + ארט הם אותו אדם.

לפעמים הוא גם הביצועיסט של עצמו.

אני אישית תמיד אהבתי לרכז את כל הקצוות של התהליך ולהיות זו שגם מביאה את הרעיון, גם מעצבת אותו, גם מנקה את עור הפנים (של דוגמנית, פרזנטור או פוליטיקאי) וגם סוגרת ומעבירה קבצים למגזין, לעיתון או לדפוס.

מתי בפעם האחרונה קראתם למישהו בטייטל הלא נכון והוא רצה להרוג אתכם?