נ' - ניימינג (א׳-ב׳ בעיצוב ומיתוג)

ממשיכה בסדרת הפוסטים ״א׳-ב׳ של מיתוג, עיצוב ואתרים״ (בעיקר Wix) - תובנות, טיפים והמלצות שניתן ליישם בקלות.

בכל פוסט אני נוגעת בנושא אחר מתוך ה-א’-ב’.

היום נ׳ - ניימינג (שיום).

יש 3 התלבטויות עיקריות שפוגשות כל מי שצריך למצוא שם לחברה או עסק - האם לעשות שם באנגלית או בעברית, האם לבסס אותו על שם הפרטי או ללכת לכיוון אחר והאם לשלב רמז לתחום העיסוק או לבחור במשהו נייטרלי .

1. עברית או אנגלית?

איפה נמצא הלקוח שלכם? אם הפעילות היא מקומית לחלוטין (חנות פיזית, שירות בארץ בלבד), כדאי שהעברית תנצח.

אבל אם יש אפילו סיכוי קטן שבעתיד תפרצו לחו"ל או שהקהל שלכם רגיל לצרוך את התחום שלכם באנגלית (הייטק, דיגיטל, לייפסטייל), לכו על אנגלית מהרגע הראשון.

זה יחסוך לכם מיתוג מחדש וכאב ראש בהמשך.

2. פרטי או יצירתי/אחר?

השאלה היא מה אתם מוכרים - את עצמכם או מערכת?

השם שלכם מעולה למקצועות חופשיים (עורכי דין, מטפלים, יועצים) שבהם הלקוח ״קונה״ את האישיות שלכם.

שם יצירתי/אסוציאטיבי נדרש ברגע שאתם רוצים לבנות חברה, לגייס עובדים, או לייצר מותג שיכול לתפקד גם בלעדיכם.

יש יתרונות וחסרונות לכל בחירה:

א׳. יותר קל לקדם רק שם אחד - רק ״עופר כהן״ יותר קל לקידום מאשר גם ״אייל כהן״ וגם ״לוטוס כחול״

ב׳. לאנשים יותר קל לזכור ״לוטוס כחול״, מאשר ״עופר כהן״ (כי אולי זה אייל לוי)

3. רמז לתחום או שם נייטרלי?

כאן הסוד הוא דיוק ולא קישוט.

שם מרמז (כמו "דוקטור גב") מקצר תהליכי שיווק - הלקוח מבין בשנייה מה אתם עושים. זה נהדר לשוק צפוף ותחרותי.

שם נייטרלי/מומצא (כמו "אפל" או "נייקי") נותן חופש פעולה מוחלט לצמוח לכל כיוון בעתיד, אבל הוא דורש תקציבי שיווק גדולים יותר כדי לצקת לתוכו משמעות.

השורה התחתונה:

אין שם "נכון" או "לא נכון". השם האופטימלי הוא זה שיושב על האסטרטגיה המדויקת של העסק/חברה - מי אתם, למי אתם פונים ולאן אתם רוצים להגיע בעוד 5 או 10 שנים.

הנה עוד כמה טיפים ממוקדים:

מבחן הטלפון (וההכתבה):

- אל תבחרו שם שצריך לאיית 3 פעמים בטלפון או להסביר איך כותבים אותו בגוגל. אם זה מסובך להגייה או לכתיבה - נקסט.

חוק ה-2 שניות:

השם צריך להיות קליט מספיק כדי שאדם ששמע אותו פעם אחת בחצי אוזן, יזכור אותו גם למחרת.

אל תתאהבו בשם לפני שבדקתם דומיין:

הרעיון הכי גאוני בעולם לא שווה כלום אם ה-.com או ה-.co.il תפוסים, או אם יש כבר 4 מתחרים ישירים עם שם כמעט זהה.

 בדיקת זמינות ברשת היא השלב הראשון, לא האחרון.

רגש מנצח תיאור:

אנשים לא קונים את מה שאתם עושים, הם נדלקים על איך שאתם גורמים להם להרגיש ואז קונים.

עדיף שם שמעורר אסוציאציה או אנרגיה נכונה (למשל: יציבות, מהירות, יצירתיות) מאשר שם שפשוט מתאר את חומרי הגלם שלכם.

מבחן "בובה-קוקי" (Bouba-Kiki):

רך או נוקשה? הצליל של השם מייצר תחושה מיידית. שמות עם עיצורים רכים ותנועות עגולות (כמו מ', ל', נ') ישדרו רכות, זרימה או נגישות, בזמן שעיצורים חדים וקשוחים (כמו ק', ט', פ') ישדרו טכנולוגיה, עוצמה או דיוק. תבחרו את הסאונד שמתאים לאופי שלכם.

#א_ב_במיתוג_עיצוב_אתרים