22.12 - נקודת ההיפוך החורפית
- giraffic
- 22 בדצמ׳ 2025
- זמן קריאה 2 דקות
היום - יום שהוא נקודת ההיפוך החורפית. היום הקצר ביותר בשנה והלילה הארוך ביותר. מהנקודה הזו האור מתחיל לגבור על החושך 🌞.
ומכאן, טבעי לקחת את זה לעיצוב ומיתוג.
אור וצל זה שימוש בצבעים מאוד כהים לצד מאוד בהירים, בלי פשרות ובלי מעברים. הקצה הקיצוני של זה, כמובן, נמצא בעיצובים שהם נטו שחור-לבן.
אבל אור וצל לא חייבים לבוא רק דרך שחור-לבן.
אפשר לבטא אור וצל גם לא דרך שחור-לבן, אלא בעזרת:
צבע - מצב בהיר וכהה של אותו צבע
עוצמת צבע - צבע פסטלי מול צבע רווי
טמפרטורת הצבע - צבעים חמים מול קרים
טיפוגרפיה - שילוב משקלים שונים (Light מול Bold)
כאן בוחרים מה להאיר ולהדגיש ומה להשאיר בצל. זו לא רק ניגודיות גבוהה, אלא בעיקר היררכיה מוקצנת.
מתי כן נכון לעבוד בשחור-לבן או כהה-בהיר? כשיש רצון לשדר: חדות ורצינות ניקיון ויזואלי איפוק
רואים את זה יותר אצל מותגי פרימיום. יוקרה הרבה פעמים מחפשת ומוצאת ביטוי במינימליזם. בעולם עמוס גירויים, הבחירה לצמצם היא אמירה חזקה שמבליטה את המותג.
בגלל הבחירות של מותגי פרימיום, היום באופנה להסתפק במינימום, אבל כדאי לבחור בכיוון הזה בהלימה עם מטרות המותג ולא מתוך רצון להיראות “מעודכנים” בלבד. זה לא מתאים לכל מותג ולא לכל מטרה.
למי זה יותר מתאים? לכל הנוגעים בצד היפה והאסתטי של החיים: סטודיואים לצילום, כל מקצועות העיצוב, אדריכלות, סטייל ולייפסטייל, ביוטי, גלריות, חנויות קונספט.
מבחינת קומפוזיציה, זה מתאים יותר להצגת אלמנט אחד דומיננטי מאשר לאוסף אלמנטים. ככל שיש פחות אלמנטים וככל שהם גדולים יותר, העיצוב מקבל יותר מתח והופך ליותר דרמטי. עם עיצוב דרמטי קל יותר למשוך תשומת לב וקל יותר להשאר בזכרון.
ויתור על צבע מעיד על ביטחון עצמי גבוה של המותג, כי זה דורש תעוזה.
זה דורש רמת מיומנות גבוהה יותר מאשר עבודה עם פלטת צבעים מלאה, כי כשלא ניתן להסתתר מאחורי צבעים, כל חוסר דיוק וכל פספוס קטן בולטים הרבה יותר. כמו בכל מצב של צמצום כלים, צריך לדעת להתנהל עם המעט הזה נכון, כדי להגיע למקום עשיר ומעניין, ולא דל ומשעמם.
יש כלל ידוע בעיצוב: “כל מה שעובד בשחור-לבן, יעבוד גם עם צבע”. האם זה עובד גם בכיוון ההפוך? כמעט שלא, לצערי.
דגשים: - אם הכול שחור-לבן בלי מחשבה, העיצוב נהיה שטוח. - ואם מוסיפים טאץ’ של צבע, באופן מדוד ומבוקר, לעיצוב שבנוי על המשחק בין שחור ולבן, מדהים כמה כוח זה נותן לו.
האם הבחירות העיצוביות בסביבתך מדגישות את העיקר או מנסות להאיר הכול בבת אחת?
תגובות