כמעט כל מיתוג מתחיל לא רק במחשבות על הביטויים הויזואליים למהות העסק או החברה, אלא גם בשלילת הביטויים הנפוצים (שחוקים) בתחום אליו הוא שייך. בהכנות למיתוג של NUGAT, יעוץ עסקי, האלמנט שנשלח מייד היה מצפן.

רק למצפן היו תוכניות משלו, ואחרי ששתי האותיות הראשונות של השם N ו-S התאימו לשני כיוונים של שושנת הרוחות - הצפון .והדרום. כך, הלוגו נבנה עם/סביב המצפן
השימוש בכיווני מפה נוספים בא לידי ביטוי גם בניירת - האותיות W ו-E שימשו להגדרת האתר והמייל - בהתאם.

בדיקת הצפון והכוונה זו אכן הפעולה העיקרית של יועץ עסקי טוב.