במיתוג מרפאת שיניים ש‬פונה‭ ‬למשפחות‭,‬ הצבנו כמה מטרות עיקריות:
- לתת יחס מיוחד ומקום מכובד‭ ‬לילדים קטנים ולנטרל (עד‭ ‬כמה‭ ‬שניתן)‭ ‬את‭ ‬הפחד‭ש ‬ל ילדים קטנים מ‬טיפולי‭ ‬שיניים‭.
- לעזור ‬לאנשים‭ ‬לזכור‭ ‬את‭ ‬שם‭ ‬המקום, כי המרפאה נמצאת בשכונה מבודדת ולא בלב העיר.
- לתת ביטוי להתמחות המרפאה בטיפולים ‬מורכבים‭ ‬שדורשים‭ ‬ניסיון‭ ‬רב‭,‬ מיומנות‭ ‬וציוד‭ ‬מיוחד.
היה לנו חשוב להבליט את היתרונות של המרפאה ולהעביר במיתוג ‬את ‬האווירה‭ ‬הנעימה‭ ‬והמחויכת‭ ‬שעוטפת את המטופלים.
על פיתוח הקונספט של מרפאת שיניים, בו בחרנו להתייחס לשמו הפרטי של רופא השיניים
שמנהל את ‬המרפאה‭ ד״ר - ‬שבתאי‭ - ‬כאל המוטיב‭ ‬המוביל. ‬ ‬‮עם‭ ‬הסלוגן "‬רפוא‭ ‬השיניים‭ ‬שהופך‭ ‬אותך‭ ‬לכוכב‮"‬ וגם ״הרופא שמתקן חיוכים״.
מכאן נבעו הבחירה בחריזת חרוזים בשביל העברת המסר ובשפה עיצובית חמימה, שמשדרת נגישות ומפחיתה לחץ.